書籍のご案内 ― 「新しく執筆した本」」
 
この1冊ですべてわかる
マーケティングの基本
(日本実業出版社/¥1500・税別)


■本書の特徴
  • マーケティングの業務に従事し始める方を想定しています。「マーケティングという単語を仕事で使うようになった時、最初に読む本」をイメージして策定されています。実務上必須な要素を俯瞰してもらうための本です。
  • 大きく二つのマーケティング業務が存在します。新商品開発と既存商品育成です。この両業務を現場の作業フローに沿って解説しています。
  • B2Bマーケティングでのポイント、サービス財マーケティングでのポイントについて触れ、多様な業種業態にも適用が可能な組み立てになっています。

■目次
第1章:マーケティング業務を俯瞰する
第2章:新商品開発の仕事【戦略】
 〜企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案
第3章:新商品開発の仕事【戦術】
 〜ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案
第4章:既存商品を育てる仕事
第5章:B2Bマーケティングとサービス財マーケティングの仕事

本書に対するご意見、ご感想をお待ちしています。
この1冊ですべてわかるマーケティングの基本

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