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■内容
ほとんどの市場が成熟化している中、短期間に多くの投資を要求されるベストセラー商品から、確実に利益を創出するロングセラー商品へと企業の関心は移ってきています。ブランド・マーケティングはそのための一つの手法です。
ブランド開発、管理に携わる方々だけでなく、これからそういう仕事を目指す方々へ、キャリアアップのための実務知識とは何かを理解してもらえるような内容になっています。
「ブランド価値とは何か？」といった抽象的な部分から、「広告はどうやって作るべきか？」「ＳＰはどうやって展開するべきか？」といった個別のマーケティング活動についても触れ、概念（定性）と指標（定量）の扱い方に重点を置いています。
著名なフィリップ・コトラーのマーケティング・テキストなど、多くの関連書籍が企業の外からの観点で書かれていますが、本書は企業の内部からの視点でブランドを捉えて、どう実務に適応させていくかについて解いています。
■目次
第一章：オリエンテーション
第二章：ブランド・パフォーマンス・レビュー
第三章：ブランド・ポジショニング
第四章：ブランド・マーケティング戦略（I）
第五章：ブランド・マーケティング戦略（II）
第六章：ブランド・マーケティング実践のための要素
本書に対するご意見、ご感想をお待ちしています。
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