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■本書の特徴
- クイックリファレンスでありながら、ブランド論、マーケティング論に関する主立った書籍の内容をすべてカバーし、エッセンスとしてまとめています。本書を1冊読めば、ブランドを育て、守っていくために必要な知識がひと通り学べます。
- 各章末にある17のチェックリストを使えば、自分の会社は「どこが手薄でどこを強化すべきか」がすぐにわかります。
- 企業勤務のマーケティング担当者に必要な「ブランドを育て、守っていくために必要な知識」を、徹底的な調査と実体験から包括的にまとめたガイドブックです。
■目次
1 ブランド・マネジメント(はじめに)
2 ブランドの設計
3 ブランドの構築
4 ブランドの活用
5 ブランドの測定基準
6 その他の考慮するべきこと
7 ブランド・マネジメント(まとめ)
本書に対するご意見、ご感想をお待ちしています。
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