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■本書の特徴
- マーケティングの業務に従事し始める方を想定しています。「マーケティングという単語を仕事で使うようになった時、最初に読む本」をイメージして策定されています。実務上必須な要素を俯瞰してもらうための本です。
- 大きく二つのマーケティング業務が存在します。新商品開発と既存商品育成です。この両業務を現場の作業フローに沿って解説しています。
- B2Bマーケティングでのポイント、サービス財マーケティングでのポイントについて触れ、多様な業種業態にも適用が可能な組み立てになっています。
■目次
第1章:マーケティング業務を俯瞰する
第2章:新商品開発の仕事【戦略】 〜企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案
第3章:新商品開発の仕事【戦術】 〜ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案
第4章:既存商品を育てる仕事
第5章:B2Bマーケティングとサービス財マーケティングの仕事
本書に対するご意見、ご感想をお待ちしています。
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